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                紙巾機械企業如何活出自我

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                紙巾機械企業如何活出自我

                發布日期:2019-01-08 作者: 點擊:

                   同質化嚴重,紙巾機械企業如何活出自我?自2017年起,國務院將每年的5月10日定為“中國品牌日”,此舉旨在呼吁企業建立屬于自己的品牌,擴大自身的品牌影響力,從而提升整個國家的品牌形象,將中國品牌推向世界。隨著經濟的發展,消費者對產品和服務提出了更高的要求,他們講究品質,講究品牌,消費方式多樣,呈現出極具個性化的特征,而這些新現象實際上也是對企業的挑戰。

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                  同質化讓產品趨同


                  在這樣的大背景下,同質化,這個舊問題重新浮出水面。對于紙巾機械行業,這是個顯而易見卻無法一蹴而就去解決的難題。所謂“同質化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿,以至逐漸趨同的現象,產品品種重復,且替代性強,在產品同質化基礎上形成的市場競爭行為稱為同質化競爭。紙巾機械行業的同質化問題由來已久,很多消費者對各大企業的產品“傻傻分不清”,各大企業也在同質化競爭中丟盔棄甲,不知所措,有的被模仿,有的至今都找不到屬于自己的路。由此可見,講好中國品牌故事并不是如此簡單。


                  同質化對消費者和企業弊大于利


                  在這樣的情況下,這些同質化現象會給消費者和企業帶來哪些不利影響呢?


                  從消費者的層面來說,大多數消費者都是外行人,他們并不懂得分辨企業在行業內的情況和產品本身的制作工藝,從外觀也看不出產品的質量問題,很多時候他們消費靠的是感性的認知,覺得這些產品聽上去還不錯,各方面條件也差不多,那挑哪一個都沒有什么所謂。


                  但就在這個節骨眼,一個很重要的問題就凸顯出來了,很多消費者會因為產品“差不多”而選擇更便宜的產品。商家被迫打起了“價格戰”,貼出了誘人的價格以待顧客,但這樣的價格競爭對商家和消費者都是不利的。消費者竊喜,以為天掉餡餅,卻不知后期會因質量不佳而帶來無窮的后患。有的商家不肯降價,覺得自己家的產品質量好,應該值這個價,但卻面臨著流失顧客群的風險,半推半就地把客戶群體定位為高端消費人群,從而放棄一部分市場;有的商家順勢而為,用相對低廉的價格吸引消費者,試圖薄利多銷,但這“薄利”何時才能讓企業再上一層樓?這不得不是個疑問。


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